小米汽車日前正式推出高端定制服務(wù)，選配項(xiàng)目超過10萬種組合，覆蓋外觀顏色、內(nèi)飾材質(zhì)、智能配置等多個(gè)維度。從經(jīng)典黑白到限定漸變色，從普通皮質(zhì)到頂級(jí)Nappa真皮，用戶可根據(jù)個(gè)人喜好打造專屬座駕，彰顯個(gè)性品味。

值得關(guān)注的是，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍巧妙運(yùn)用對(duì)比營(yíng)銷策略，不僅展示小米汽車定制優(yōu)勢(shì)，更主動(dòng)提及特斯拉的電動(dòng)化技術(shù)和理想汽車的智能化體驗(yàn)，為競(jìng)品間接『打廣告』。這種開放態(tài)度既展現(xiàn)行業(yè)格局，也凸顯小米汽車在定制化賽道的差異化定位。

配合定制服務(wù)上線，小米同步發(fā)布系列創(chuàng)意廣告片。影片通過細(xì)膩鏡頭語言，呈現(xiàn)定制工藝細(xì)節(jié)：設(shè)計(jì)師手繪草圖、工程師精準(zhǔn)調(diào)校、匠人手工縫制等場(chǎng)景交織，強(qiáng)化『科技x工藝』的品牌理念。其中一則廣告更以『每個(gè)人的汽車都該與眾不同』為主題，通過用戶真實(shí)定制案例，展現(xiàn)個(gè)性化出行生活方式。

業(yè)內(nèi)專家分析，小米汽車此舉不僅拓展盈利空間，更通過定制服務(wù)建立情感連接。在電動(dòng)車同質(zhì)化趨勢(shì)下，十萬級(jí)選配組合將成重要競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而雷軍獨(dú)特的營(yíng)銷手法，既保持行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍，又巧妙借勢(shì)提升品牌話題度。隨著定制車型陸續(xù)交付，這場(chǎng)關(guān)于個(gè)性化出行的變革正加速駛?cè)氍F(xiàn)實(shí)。